4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）宣布，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称“狼爪”），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

　　据了解，狼爪是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），其市场聚焦于欧洲和中国。狼爪产品以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。

　　安踏集团董事局主席丁世忠表示：“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。安踏集团很期待狼爪品牌能够加入集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”

　　据了解，狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与安踏集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使安踏集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，8188www威尼斯注册是安踏在户外赛道上一块新的价值拼图。

　　上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，狼爪在中国市场有一定的市场基础，未来安踏如何匹配狼爪的品牌定位也是非常迫切的，基于拥有国际品牌矩阵在中国市场成功的运营经验，运营狼爪品牌理应驾轻就熟。安踏也需要梳理各个品牌定位发展，8188www威尼斯注册做好错位发展，聚焦主品牌和主力品牌。

　　目前，安踏旗下除安踏主品牌外，还包括FILA（斐乐），迪桑特（Descente）与可隆（Kolon Sport），亚玛芬体育集团（Amer Sports）旗下始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜，以及MAIA ACTIVE等品牌。

　　其中主品牌安踏定位大众市场，专注性价比和专业运动。核心品类为综合训练、篮球、跑步等，主打科技自主研发（如氮科技中底、冰肤科技）。FILA（斐乐）定位高端运动时尚，目标客群为追求潮流与品质的年轻消费者。

　　迪桑特（Descente）定位专业运动装备（滑雪、高尔夫等）聚焦性能与高端客群。可隆（Kolon Sport）定位高端户外品牌，主打露营、徒步等场景。两者与始祖鸟形成中高端户外矩阵。

　　亚玛芬体育覆盖高端户外与专业竞技市场，2024年亚玛芬营收达377.52亿元，占安踏总营收的35%。8188www威尼斯注册始祖鸟定位奢华户外，萨洛蒙主打越野跑与滑雪、威尔胜则是专业球类品牌。

　　“此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。”丁世忠表示：“安踏集团有信心凭借集团‘品牌+零售’的核心竞争力，未来释放狼爪优秀的品牌发展潜力，将与集团多品牌一起，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”

　　在业内人士看来，狼爪以“休闲户外”为核心，价格低于始祖鸟、迪桑特，填补安踏在大众户外市场的空白。其产品定价与FILA接近，但更强调功能性与耐用性。狼爪的Texapore防水透湿薄膜技术曾引领行业标准，与安踏主品牌的“安踏膜”形成互补。并且，狼爪专注徒步、骑行、露营等轻户外场景，与始祖鸟（极限户外）、可隆（城市户外）形成差异化。

　　更重要的是，在市场层面，狼爪在欧洲（尤其是德国）拥有成熟的零售网络，可帮助安踏突破地域壁垒，与亚玛芬在北美市场形成全球化协同。

　　狼爪2007年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中具有极高人气。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售点。

　　2023年安踏集团收入同比增长16.2%至623.56亿元，稳居中国市场行业首位。股东应占溢利同比增长44.9%达到109.54亿元。

　　自从签约安踏后，如果你够敏锐，那么欧文的一举一动似乎总能释放一些信号，预示着这个国产运动鞋服巨头的下一步动作。

　　近日，安踏集团携手中国丝绸博物馆，联合清华大学技术创新研究中心、中国美院工业设计学院，共同发起“致敬二十四雅士，弘扬中华文化”活动。

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　　失去始祖鸟代理权或许还不算太糟糕，但失去代理权后始祖鸟的成功多少让三夫户外有点意难平。

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　　随着特步“二代接班人”逐步走向了企业的核心管理岗位，企业也将进入新的发展阶段。